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Union Presse
24/03/2016
L’ÉVÉNEMENT
Esprit d'ici
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Quels titres ont progressé en 2015 ?
. La source
L’ACPM/OJD, l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, qui assure les missions de contrôle et de certification des chiffres de diffusion des marques médias, vient de transmettre à Union Presse les performances des titres en vente en magasin en 2015, comparées à 2014. Voici une sélection de publications qui ont progressé : de jeunes pousses côtoient des valeurs sûres qui ont su se renouveler, signe que la presse est un marché vivant.
 
. Newsmagazines

Valeurs Actuelles (groupe Valmonde) a fait un nouveau bond l’an passé, se vendant en moyenne chaque semaine à 28 500 exemplaires en 2015, contre 23 500 en 2014. Quant à Courrier International (groupe Le Monde), il est passé de 19 800 à 22 400 ex. en moyenne. Le dernier-né de la famille, Society, qui fête son premier anniversaire, est en passe de réussir son pari : il se vend dans le réseau autour de 35 000 ex. tous les quinze jours et selon Franck Annese, l’éditeur, devrait être rentable fin 2016.
 
. Féminins
Face à la morosité ambiante, les Françaises plébiscitent les titres qui leur font la promesse d’être plus heureuses ou plus en forme. Happinez, bimestriel lancé par Oracom fin 2013, s’est ainsi vendu dans les magasins en 2015 à près de 45 700 ex. par parution, soit un gain de 13 700 ex. par parution en un an ! Autre bimestriel à tirer son épingle du jeu, Vital, relancé par Mondadori en 2013, dont les ventes sont passées de 45 000 à 47 600 ex. en moyenne. Très haut de gamme, le mensuel L’Officiel de la Couture, édité par Jalou Media Group, a pour sa part flirté avec les 29 000 ex. vendus en moyenne en 2015, contre 28 500 en 2014.
 
. Cuisine
En 2015, le trimestriel Vital Food (Mondadori France) a gagné près de 7 500 ex. par parution en moyenne contre 6 700 pour le mensuel Cuisine Actuelle (Prisma Media) et près de 3 000 pour le bimestriel Régal (Uni-éditions) !

. Adolescents et Enfants
À noter la belle performance du mensuel de Mondadori, Science & Vie Junior, passé de 18 500 ex. en moyenne à près de 22 000. Pour les plus jeunes, Mickey Parade Géant, édité par Disney Hachette Presse, est passé de 57 600 à plus de 61 000 ex. Chez le même éditeur, La Fée Clochette a le sourire, flirtant avec les 24 000 ex. en 2015. Quant au bimestriel Ultimate Spider-Man Magazine, de Panini Kids, il a gagné près de 2 000 ex., à près de 23 500 ventes en moyenne par parution. Chez Bayard, les mensuels J’aime Lire et Popi ont tous deux séduit davantage en 2015, à respectivement près de 12 000 et 20 000 clients en magasin en moyenne.
 
. Voyages

Signe du goût des Français pour les terroirs et la nature, le bimestriel Esprit d’Ici (Hubert Burda Media) sur l’art de vivre en région progresse de 1 600 ex., à près de 48 600 ex. vendus en moyenne, quand Alpes Magazine (Milan Presse) en gagne 1 500 et que, chez le même éditeur, Bretagne Magazine passe de 10 260 à 10 700 ex. Par ailleurs National Geographic (NG France) se porte bien, avec une progression de 1 600 ex., et Geo (Prisma Media) passe de 43 103 à 43 665 ex.
 
. Auto Moto
Deux titres se démarquent dans la famille : Auto Journal (Mondadori) gagne 2 200 ex., et Moto Heroes (6 Pack Publishing) progresse, lui, de 3 500 ex.
 
Par ailleurs, il semble que le vélo séduise de plus en plus le public. Dans la famille Sports, les titres s’y rapportant (Le Cycle, Vélo Magazine, VTT Magazine) progressent.
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Play doh
FOCUS
Le polar
Le polar, une valeur en hausse
. +4,6 % de ventes en 2015. L’an dernier, 17,7 millions de romans policiers (+4,6 %) se sont vendus sur le marché français, selon GfK. Le prix moyen a augmenté de 5,6 %, à 11,45 euros.
 
. Le trio de tête. Voici le trio de tête du Top 50 polars GfK/Livres Hebdo 2015 : Temps Glaciaires de Fred Vargas (Flammarion), Millénium 4 : Ce qui ne tue pas de David Lagercrantz (Actes Sud) et La fille du train de Paula Hawkins (Sonatine), totalisant 1,2 million de volumes vendus. Le score de ce dernier livre est d’autant plus exceptionnel qu’il s’agit d’un premier roman. Selon Livres Hebdo, le reste des ventes se concentre sur un nombre restreint d’auteurs : Michel Bussi, Harlen Coben, Bernard Minier, Maxime Chattam, Franck Thilliez.
 
. Le poche plébiscité.
Le poche totalise 71,6 % des ventes réalisées. Les livres de poche représentent 32 titres sur les 50 que compte la liste GfK. Pocket arrive largement en tête avec 17 romans, suivi par Le Livre de Poche (8), Points (3), Babel (2), Rivages/Noir et Folio (1 titre chacun).
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Airways
ILS L'ONT DIT
Monika GERHARDY
Monika Gerhardy
Vice-présidente de l’UNDP
“L’UNDP regrette que la formation des marchands de journaux ne soit plus obligatoire. Comment un entrepreneur attiré par notre profession pourra-t-il s’approprier le papier, le faire vivre, s’il n’en connaît pas ses spécificités et les rouages de la chaîne de distribution ? Il faut réagir ! L’UNDP a porté le dossier devant le Conseil supérieur. Nous ne lâcherons rien.”
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Gilles MAILLET
Gilles Maillet
Directeur commercial de FDJ
“FDJ lancera le 24 septembre un nouvel Euro Millions-My Million. Ce sera un événement lourd puisqu’il mobilisera toutes les loteries des pays participants. Le but ? Booster la gamme tirage, en baisse de 4,7 % en 2015. Amigo évoluera aussi en septembre vers une simplification.”
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Good Mood
Le saviez-vous ?
Librairie
Les libraires représentent
22 % du marché du livre
Selon Livres Hebdo, la part des marchés des libraires est estimée pour 2015 à 22 % par TNS Sofres pour le compte du Service du livre et de la lecture. Les libraires maintiennent leur part de marché par rapport à l’année précédente. Les grandes surfaces spécialisées (hors espaces culturels Leclerc, classés dans les grandes surfaces non spécialisées) enregistrent une remontée de 22 à 24 %, et Internet de 18,5 % à 19 %. Les grandes surfaces non spécialisées se maintiennent à 19,5 %. En revanche, les clubs, le courtage et la VPC (hors Internet) baissent de 14,5 % à 12 %.
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Le guide du routard
Le guide du Routard
toujours en pleine forme
En avril, Le Guide du routard célébrera son 43e anniversaire. À cette occasion, il se dotera d’une nouvelle maquette enrichie de photos en couleur (sans augmentation de prix). Son patron fondateur, Philippe Gloaguen, tient à rappeler que Le Routard reste l’un des livres les plus vendus chaque année en France : “Tous les mois, Livres Hebdo, la bible de la profession, dresse le classement des meilleurs guides touristiques et chaque mois, sur les 12 titres retenus, Le Routard truste 9 ou 10 places sur les 12 répertoriées”, a-t-il déclaré aux Échos. L’âge moyen du lecteur ? Il est aujourd’hui de 40 ans. Pour rappel, Le Routard est distribué par Hachette Livre.
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